En avril 2017, la plateforme bruxelloise de mode et de design MAD a ouvert les portes de son nouveau bâtiment situé place du Nouveau Marché aux Grains. Celui-ci a été conçu par V+ et Rotor.

À l’échelle internationale, MAD souhaite être perçu comme le cœur battant du monde de la mode et du design bruxellois. La force de cette ambition exigeait une conception tout aussi ambitieuse. À l’issue d’un concours organisé en 2012, le cabinet d’architectes bruxellois v+, en collaboration avec Rotor, a été désigné pour concevoir MAD. Rotor, réputé pour la réutilisation des matériaux de construction, a choisi dans ce cas précis de réutiliser les trois bâtiments présents sur le site. En collaboration avec v, il s’est attaqué au défi complexe consistant à relier un bâtiment moderniste, un bâtiment classique et un entrepôt industriel à des ateliers, des espaces d’exposition et des bureaux. Chacun des trois bâtiments avait fait l’objet de nombreuses rénovations par le passé. Plutôt que d’opter pour une tabula rasa, les architectes ont décidé de prendre la fragmentation existante comme point de départ de leur conception. « Paradoxalement, et avec le recul, cette décision nous a justement donné un peu plus de marge de manœuvre », explique Jörn Aram Bihain, de v. « En réalité, il ne s’agit pas d’un seul projet, mais de trois mille. Cette richesse permet au personnel de choisir le contexte dans lequel il souhaite exposer une chaise ou une silhouette particulière. »