Au début des années 2010, les membres fondateurs de Générale sont contactés par des promoteurs pour reprendre un projet de logements qui vient d’essuyer un refus de permis d’urbanisme – jugétrop dense pour les autorités compétentes. Objectif de l’opération : « co-housing for rent with extended common and shared area ». Un enjeu bien contemporain. 

La rue Picard est une boule à facettes qui ne demande qu’scintiller en cette veille de Noël. Côté pair, les agences spécialisées dans la plaque d’immatriculation de transit, les magasins de pièces détachées automobiles et les épiceries de nuit. Côté impair, le site de Tour&Taxis avec ses projets immobiliers aux consonances nord-américaines, ses grands espaces de bureaux et sa «rambla intérieure» toujours en attente de start-up jeunes et innovantes. Le business éprouvé face au business spéculatif. Il n’y a qu’à traverser la rue.