Nouvelle Neolith® urban boutique à Amsterdam

Dans le cadre du renforcement de sa présence internationale, Neolith^®, marque leader sur le marché de la Pierre Frittée, a annoncé l’inauguration de son nouveau showroom à Amsterdam (Pays-Bas) le 11 octobre 2019. L’Urban Boutique a été lancée en collaboration avec Michel Oprey & Beisterveld (MOB), partenaire de distribution de longue date de la marque.

Giuliana Barandiaran, architecte et designer chez Neolith^®, a imaginé le concept créatif du nouvel espace. Elle a voulu avant tout mettre en valeur l’énorme potentiel esthétique de la surface en l’appliquant dans toute la boutique.

Dès l’entrée, les visiteurs sont entourés de deux des dernières surfaces créées et commercialisées par Neolith^® : Mont Blanc, une pierre inspirée du quartzite, et New York – New York, à travers des formes qui semblent « extraites de carrières ».

En collaboration avec Stone & Skills et Jan Reek Natuursteen, partenaires de longue date de Neolith^®, l’Urban Boutique propose une cuisine contemporaine et branchée habillée du modèle à effet marbré Calacatta Gold. Elle est complétée par un mur imposant en Cuprum Sofia, un modèle qui apporte une touche métallique rappelant la tendance actuelle qui privilégie le contraste des matériaux dans une maison.

La designer a tenu par ailleurs à faire connaître la composition naturelle de Neolith^® et la manière dont la marque a continuellement innové son procédé de fabrication pour le rendre le plus durable possible. Ainsi, deux murs végétalisés ont été inclus : un tapis de verdure luxuriante créant un effet visuel saisissant qui crée du contraste avec l’esthétique épurée d’un mur à appareillage retourné en Neolith^® Calacatta.

La pièce maîtresse de l’espace est constituée d’une fontaine délicatement ouvragée, au milieu de laquelle se dresse un olivier entouré de tulipes taillées dans Neolith^®. Utilisant intelligemment la Magna Glaskeramik® à la place de l’eau, la sculpture démontre la grande qualité du fabricant et incarne l’union de deux cultures nationales distinctes et complémentaires à la fois.

L’un des derniers modèles de Neolith^®, New York – New York à l’effet ciment, est utilisé pour les planchers dans un esprit très urbain. L’utilisation de cette pierre élégante représente aussi un clin d’œil au nom original de la Big Apple, New Amsterdam.

Le site propose également un certain nombre d’applications jamais vues auparavant dans un showroom. Le clou de l’exposition est formé par un salon de coiffure et centre de beauté spécialement créé dont les miroirs sont encadrés de pierre Neolith^®.

En pleine croissance

Ce showroom est le dernier né de la série Neolith^® Urban Boutique, après les sites déjà ouverts à Londres, Madrid, Milan et Düsseldorf. Centrée sur l’expérience client, la série NUB cherche à recréer le showroom traditionnel comme un espace d’exposition imaginatif.

Jos Simons, directeur général de MOB, a déclaré à ce sujet : « Nous travaillons avec Neolith^® depuis plusieurs années, et nous n’avons cessé d’admirer la qualité du matériau proposé et la quête constante d’innovation. Assister au développement de la technologie et des techniques de conception de la marque, puis pouvoir utiliser les surfaces qui en résultent dans nos projets a été passionnant. Nous sommes fiers de l’espace que nous avons créé ensemble. Un espace qui met vraiment en valeur les derniers modèles de Neolith^® en repoussant les limites du design des showrooms. »

Selon Mar Esteve Cortes, directrice de Neolith^® : « La meilleure façon pour comprendre réellement le potentiel d’un matériau est de le voir dans de beaux espaces aux designs réalistes. Nous voulons imaginer comment de vraies personnes pourraient utiliser les surfaces dans un environnement donné. Nos Urban Boutiques sont bien plus que des showrooms. Leurs emplacements ont été choisis soigneusement et sont situés dans des plateformes internationales animées, invitant des gens de tous les horizons à explorer et à profiter. »

L’Urban Boutique de Neolith^® à Amsterdam, aux Pays-Bas, est située à Amstel 135, code postal 1018 EN. Pour en savoir plus ou pour programmer une visite, veuillez appeler le +31-6 28 52 66 76 ou écrire un courriel à <Tamara@mi-b.nl>.

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